我国医药电商的未来发展将进一步展现活力-米乐app官网下载

　　2023年8月24日，中国医药商业协会及社会科学文献出版社共同发布了《药品流通蓝皮书：中国药品流通行业发展报告（2023）》。

　　我国电子商务产业发展迅速，居民网上消费习惯基本养成。商务部发布的《中国电子商务报告（2022）》显示，2022年全国电子商务交易额达43.83万亿元，同比增长3.5%。全国网上零售额达13.79万亿元，同比增长4.0%。随着消费者消费行为的改变、政策对互联网医疗的大力扶持以及行业与技术的持续发展，以及从医到药和从药到医的互相融合，医药电商的未来发展将进一步展现活力。

　　（一）消费者行为变化促进线上购药高增长

　　后疫情时代公众更加关注健康问题，衍生出新的购药理念，从之前患病后买药治病逐步变为计划性购药和储备常用药品的习惯。与此同时，随着我国“银发群体”规模逐年增长，互联网进一步向中老年人群渗透，“久病成医”的新老人对疾病认知较强，使“银发一族”成为我国互联网医药消费的新群体。

　　（二）医药电商提升下沉市场药品可及性

　　由于传统药品渠道辐射范围有限，一般很难覆盖到乡、镇、村级，而医药电商可以提升下沉市场药品的可及性。据电商平台统计，下沉市场消费者通过医药电商平台购药数量增长接近四成，明显高于城市，且对线上购药满意度更高，将成为拉动内需的重要引擎，也是医药电商增量的突破口。

　　（三）全域营销助推品牌业绩增长，迎来发展新机遇

　　当前在各大品牌纷纷抢占流量的情况下，如何高效、精准地触达客户是品牌方一直探寻的重点。作为医药电商平台，通过分析消费者的行为习惯，可以探究消费者的触媒渠道和消费决策，帮助品牌方聚焦消费者关注重点、布局运营内容，助力品牌提升数字化全域营销能力，实现全人群洞察、多媒体曝光、多场景触动，带动品牌销售额增长。

　　综上所述，随着线上线下充分融合、医药行业全方位数字化能力持续完善，医药电商发展前景将越来越广阔，最终将为我国经济平稳快速发展做出更大的贡献。

　　（参见《药品流通蓝皮书：中国药品流通行业发展报告（2023）》p202-203，社会科学文献出版社2023年8月）