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    谢伏瞻,中国社会科学院原院长、党组书记,学部委员,学...

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【2023版《新媒体蓝皮书》】新浪财经:2023新媒体蓝皮书发布新媒体未来发展十大展望
来源:新浪财经  作者:本网转载   发布时间:2023-07-28

  7月21日,中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社共同发布《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告no.14(2023)》(以下简称新媒体蓝皮书)。新媒体蓝皮书全面分析中国新媒体发展状况,解读新媒体发展趋势,总结新媒体发展问题,探析新媒体的深刻影响。

  短视频行业向“三足鼎立”转变

  新媒体蓝皮书显示,2022年,中国短视频行业“两超格局”稍有变化,抖音、快手的领跑地位虽依旧稳定,但微信视频号也高歌猛进,“两超多强”向“三足鼎立”转变。

  2022年,抖音与快手之间的竞争逐渐白热化,虎年春节和北京冬奥会拉开了二者“流量争夺战”的序幕。微信视频号加入短视频竞争战局之后,后来者居上,跻身第一梯队,推进抖音、快手“两超多强”格局的调整,朝着“三足鼎立”的方向发展。微信视频号凭借强大的用户基础,打通微信生态间的用户流转,聚合公域与私域流量。目前,微信视频号活跃用户规模突破8亿,微信视频号中抖音用户活跃渗透率达59.2%、快手用户活跃渗透率达30.8%。微信视频号与抖音、快手形成了“三足鼎立”的竞争格局。

  此外,微博、小红书等上线短视频功能后,凭借强社交、强互动的模式表现出强劲势头,在以抖音、快手为首的“两超多强”向以微信视频号强势发力为特征的“三足鼎立”的动态转向过程中,社交媒体平台也纷纷抢占短视频市场。短视频行业竞争日趋激烈,促使各大平台不断进行功能优化、拓展功能领域、实现功能演进,抢夺受众的注意力资源。

  新媒体未来发展十大展望

  新媒体蓝皮书发布了中国新媒体发展十大未来展望。

  ——智慧城市建设打通基层治理链条。从数字城市走向智慧城市,后者不仅推动服务型政府的形成,更从民生、公共安全、工商活动等多个角度打通基层治理的各个环节,构建社会综合治理的便捷路径。

  ——数字经济成为经济结构转型的主要方面。针对特定群体的新业态成为数字经济发展的行业风口,如适应老年人群体的“银发经济”、对应年轻人的“z世代经济”等。

  ——新媒体内容生产更加垂直细分。技术为内容表现形式持续赋权,增强内容观感,提升内容的传播力、影响力。

  ——区域一体化建设助力全媒体传播体系格局。目前,我国在建立健全县级融媒体中心的基础之上,狠抓地市级融媒体中心建设,增强全媒体传播体系中的“腰部力量”,形成具有规模效应和品牌效应的地区品牌。

  ——媒体融合规范化程度更高。我国媒体融合发展已从“野蛮生长”转变为规范化、标准化运营。传媒产业在转型升级发展的同时,也不断细化内容,构建体系化、科学化的媒体融合范式。

  ——主流意识形态与网络舆论空间治理加强。数字化进程加速网络空间意见流动,滋生如网络暴力、网络谣言等互联网乱象,同时各级别媒体融合进展存在差距,舆论引导能力仍有待提升。

  ——全媒体传播人才培养成果显著。我国人才结构不断调整优化,应加强“专业 技术”双重人才培养,提升新媒体人的舆论感知力和内容创造力,增强融媒体中心的综合实力。

  ——文化产品更具中国文化特色。我国不断增强文化产品的创作活力,实现内容创新、形式创新和管理机制创新“三位一体”,利用数字化技术赋能优质文化走出去。

  ——融媒体产业边界持续拓宽形成发展范式。我国融媒体产业合作规模持续扩大,不断与多元领域形成群体合力,增加经济效益,增强内容水准,拓宽米乐app官网下载的业务范围。

  ——国际网络安全问题亟待关注。我国提出构建“网络空间命运共同体”,呼吁世界各国在数据安全、信息保护、跨境流动等领域坦诚交流,共同构建开放包容的国际网络环境。

  新媒体产业呈现四大趋势

  随着我国对互联网平台常态化监管政策的施行,互联网平台将朝着规范、健康的方向发展,并持续开拓海外市场。新媒体蓝皮书认为,人工智能产业随着chatgpt的爆火开始复苏,新媒体产业数字化趋势进一步加强。

  互联网平台监管进入常态化阶段。自2021年国家出台一系列互联网监管政策以来,我国对互联网平台的监管政策不断更新、完善。2022年7月,中共中央政治局召开会议,再次强调“常态化监管”,鼓励资本在公平竞争和高质量发展的基础上进入。2022年3月,国家网信办等四部门联合发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式施行,我国积极布局人工智能领域法律体系与制度建设。可以预见,我国对互联网平台的常态化监管预期在一定时期内相对稳定。

  互联网公司继续向海外市场纵深挺进。其一,互联网公司“出海”进程加速。2022年,互联网大厂在海外上线的非游戏类产品有30多款;跨境电商发展势头迅猛。中国出口贸易的强劲态势促进了跨境出口电商的持续发展。其二,游戏行业“出海”前景广阔。

  chatgpt资本活跃度上升,人工智能产业复苏。chatgpt是一款由人工智能研究实验室openai发布的自然语言处理工具,其爆火后,我国头部互联网公司争相入局,我国人工智能产业迎来复苏契机,在5g基础技术和国家政策等的加持下,人工智能产业将进入爆发式增长阶段。

  新媒体产业数字化趋势明显。其一,新媒体发展与数字中国建设紧密结合。近年来,我国媒体纷纷建设内容聚合平台、媒体资源库及媒体智库,打造集咨询服务、生活服务、政务服务等于一体的当地“治国理政新平台”,推动“媒体 政务”运作模式的落地。其二,数字经济和实体经济加速融合。传媒产业积极推进数字化改造,提高数字经济比重,产业数字化趋势明显。传统媒体的策划、采编、发布将向集云计算、大数据、5g技术于一体的全周期升级,同时打造贴合业务流程与应用场景的ai中台架构。媒体行业不断整合互联网思维,推动传统广告模式朝着电商广告、信息流广告等以流量转化为导向的广告经营新模式发展。

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