小小假睫毛“翘”动全球，平度做对了什么？-米乐app官网下载

　　假睫毛是一种美容用品，通过艺术设计来表现眼睛和睫毛之间精灵般的气质。

　　现在，很多时髦的女士喜欢用假睫毛来美化自己的眼睛，让眼睛变得灵动可爱。

　　正如流行歌曲所说，“长睫毛”是每个精致女孩都想要拥有的“最美符号”。

　　但是现实中，并不是所有的女生都能长出一双自然卷曲的长睫毛，所以一副别致精美的假睫毛就成了很多精致女生追捧的对象。

　　在疫情背景下，“口红经济”罕见地失效了，“眼妆经济”反倒乘势崛起成新的现象。麦肯锡研究人员发现，2020年高端彩妆下降了75%，眼部化妆品却逆势增长了150%。眼睫毛作为眼妆的重要部分，市场销量自然也是水涨船高。

　　在阿里巴巴国际站发布的2022年度十大商品中，假睫毛榜上有名。

　　阿里巴巴国际站2022年度十大商品

　　阿里巴巴国际站数据显示，假睫毛行业年复合增长率保持在7%，预计到2023年，全球市场份额将达到17.5亿美元。北美、欧洲和亚太地区是最主要的假睫毛消费市场，其中北美洲的市场份额占比36.7%。假睫毛行业的买家主要集中在美国、英国和加拿大，其中美国占比64%。墨西哥、巴西和南非是机会市场，年商机同比增速超过100%。对装睫毛依旧是假睫毛中流量、商机、买家数最多的细分品类，但增幅有所放缓；增幅较大的品类为密排睫毛，目前线下门店逐渐开始营业，预测该品类流量将会持续走高。

　　青岛平度是“中国睫毛第一县”，近年来得益于跨境电商的发展，一副副产自山东的假睫毛正被销往世界各地，经历一次次全球环游。

　　青岛平度政务网数据显示，平度市的户籍人口是136.8万。2021年平度市假睫毛产品年产值约70亿元，经营范围含眼睫毛的市场主体2165户，带动就业5万余人。2022年平度假睫毛年产值已达100亿元。简单算笔账，每27个平度人中就有1个在做假睫毛生意，每个从事假睫毛生意的平度人年均创造收入20万元。

　　1.行业发展势头迅猛

　　作为全球假睫毛产品最主要的集散地，全球女性所使用的假睫毛中每10对至少有7对来自平度。截至2021年，平度市假睫毛产品生产份额约占全球70%，生产加工1000余种不同样式、品类的假睫毛成品。平度每年大约生产1.2亿副假睫毛，卖出的假睫毛可绕青岛市5圈。

　　山东省青岛平度假睫毛市场占比

　　从海关总署数据在线查询平台得知，假睫毛有三个hs编码，分别是67041900：合成纺织材料制假发、胡须、眉毛及睫毛等；67042000：人发制假发、胡须、眉毛、睫毛及其他人发制品；67049000：其他材料制假胡须、假眉毛、假睫毛等。如今，山东的假睫毛正“翘”动全球，海关总署数据显示，2017年山东企业生产的假发、胡须、眉毛、睫毛等出口额达3.7亿美元，2018～2020年分别达到6.1亿美元、7.4亿美元、6.9亿美元，山东假睫毛的出口规模不断壮大且保持良好态势。

　　2017～2020年山东企业生产的假发、睫毛类产品出口额

　　平度市睫毛产业基础雄厚，历史悠久，20世纪70年代就已在平度市大泽山镇长乐地区出现，经过多年发展，睫毛产业已经在整个平度市范围内壮大成势。平度市市场监管部门数据显示，截至2021年9月，该地区经营范围含眼睫毛的市场主体共有2165户，其中企业581户，个体工商户1584户；制造业1288户，批发零售业814户。

　　企查查数据显示，截至2022年11月，山东拥有3343家假睫毛相关企业，全国85%的假睫毛企业集中在山东。2018～2022年，山东平均每年约有480家假睫毛相关企业注册登记，这些企业又绝大多数坐落在青岛市。得益于青岛平度睫毛产业拥有的产业集聚优势、生产能力优势、工艺品质优势等，2019年平度市收到了阿里巴巴给予的一张“烫金”名片——假睫毛源头产地，2021年平度市获得了一项国字号荣誉，被中国轻工业联合会、中国香料香精化妆品工业协会正式授予“中国美妆用品（睫毛）产业之都”称号。

　　2018～2022年山东省及青岛市假睫毛企业注册数量情况

　　青岛平度90%以上的假睫毛企业利用阿里巴巴国际站、全球速卖通、amazon、ebay、wish、tiktok等国内外知名跨境电商平台开拓海外市场。在亚马逊全球开店2023年招商启动会上，假睫毛成为官方推荐重点选品方向，在美国市场，以及欧洲、日本、中东等新兴市场，假睫毛都呈现逐年上升趋势。跨境电商已成为助推青岛产业升级发展、打造外贸新优势的重要抓手。

　　2.告别无序作坊，走上标准化、品牌化路线

　　假睫毛行业虽然市场庞大、消费潜力巨大，但已走过无序竞争期，产品过硬是打出品牌、开拓市场的前提。平度假睫毛企业摒弃贴牌生产的老路，积极开展新技术、新工艺、新材料、新设备的研究，推进企业数字化转型，蹚出了一条自主创新、自主研发、品牌发展的新路子和标准化管理之路。越来越多的企业在建立完善的质量体系的基础上加大产业品牌打造力度，实施“品牌战略”，培育自主品牌。

　　3.引领行业标准

　　作为全国假睫毛的重要产地，青岛平度多家假睫毛企业参与企业标准、行业标准制定，抢占行业发展制高点，进一步夯实平度在全国美睫行业的知名度与影响力。2019年平度某睫毛厂就已经成功申报并现行实施企业标准，如q/pdstm001-2019，为行业标准的制定提供了更多实践性的验证。更为重要的是，青岛平度假睫毛企业积极参与中国《发制品 假睫毛》标准制定，为标准的制定和执行提供了重要的生产执行标准参考，为中国美睫行业的标准化发展做出了较大贡献。

　　4.优化行业发展环境

　　2021年以来，平度制定了一系列补链、强链的政策机制，通过重新落地原材料化纤工厂、促进半成品加工环节回流、打造区域品牌与质量体系、构建产业互联网平台等措施实现终端市场突破。

　　为了抓住线上销售的红利期，提高平度睫毛产业在销售环节中的占比，平度“美丽在线新经济产业园”已在筹建中，规划占地约300亩，总投资约30亿元，将按照“定制化”厂区建设，有效解决企业在生产过程中的消防、环保、安全等问题。同时，园区还将设立孵化中心、展示中心、物流中心、品牌中心、科研中心，为入园企业打造原材料采购、人才培训、品牌塑造、产品研发、物流仓储、展示展览等全产业链一条龙服务平台，助力企业集聚发展、转型升级。

　　5.持续完善服务体系

　　青岛平度跨境电商发展“软环境”持续优化。一是打造市、区两级政策体系，全域推动跨境电商发展。市级层面出台《青岛市人民政府办公厅关于印发青岛市加快推进跨境电商高质量发展若干政策措施的通知》（青政办字〔2022〕56号），从推动跨境电商平台高水平发展、引导跨境电商主体做优做强、建立高效跨境电商供应链体系、提升全市跨境电商集聚发展效应等方面加大跨境电商支持力度。各区县结合各自业务特点，相继出台支持跨境电商发展的扶持政策，业已形成市、区两级政策全域推动青岛跨境电商高质量发展的格局。二是监管部门政策创新协同推进。海关方面，优化跨境电商监管流程，支持出口商品与退货复出口商品“合包”运输到境外。山东自贸区青岛片区创新跨境电商海外仓出口退税新模式，建立出口退税“白名单”和“资金池”，有效提升出口退税效率，缓解企业资金压力。税务方面，积极探索扩大“无票免税”和企业所得税核定征收政策覆盖面。建立跨境电商出口海外仓（9810模式）出口退税沟通联系机制。联合国家外汇管理局落实跨境电商出口企业货款轧差结算和个人外汇账户办理跨境电商外汇结算等便利化措施，简化跨境电商企业收结汇流程。

　　6.优化跨境物流基础设施建设

　　青岛市毗邻日韩、连通全球，逐渐形成了集海、陆、空、铁、邮于一体的综合物流枢纽，为跨境电商发展保驾护航，为平度睫毛产业降低国际物流成本、提高跨境配送时效、提升国际竞争力夯实了物流保障。

　　一是畅通海上高速通道。依托对日韩区位优势发展海运跨境电商，在全国率先设立海运快件监管中心，实现“夕发朝至”。2022年6月18日，青岛—大阪点对点滚装班轮直航快线正式开通，填补了近年来青岛港无中日滚装集装箱服务的空白，形成中日韩海上快速物流黄金大通道。

　　二是增开空运专线。青岛机场已开通至仁川、大阪、东京、多伦多、芝加哥、列日、莫斯科、河内8条国际货运航线，其中全货机6条。全省首个航空物流超级货站获批，建成后空运物流地面转运时效可提高50%以上，物流成本下降30%左右。

　　三是加密多式联运班列。青岛有目前国内沿海地区最早的多式联运海关监管中心，陆续开通“中亚班列”“中韩快线”“东盟快线”“青俄满国际班列”“中欧白俄罗斯”“青新欧国际班列”等11条国际班列。山东省首班跨境电商货物专列“中欧班列（齐鲁号）跨境电商专列”已开行，上合示范区跨境电商海关监管中心和国际道路运输（tir）集结中心正式启用。

　　7.大力推进特色产业带集聚发展

　　青岛结合国家外贸转型升级专业型示范基地，提出“产业带 跨境电商”发展模式，不断推动各区县优势产业带形成集聚，推动企业品牌出海。目前已形成胶州、即墨、西海岸、平度、城阳等特色产业带集聚区，其中尤以平度睫毛产业带集聚度程度最为突出。除阿里巴巴国际站、全球速卖通、敦煌网、亚马逊等第三方平台外，30%以上假睫毛企业通过自建网站、tiktok等新媒体进行跨境出口销售。

　　为进一步加大睫毛产业转型升级力度，扶持产业做大做强，加快“一园两基地”（平度市美妆在线新经济产业园、大泽山镇生产加工基地、旧店镇生产加工基地）睫毛加工企业、产业链配套加工企业、电商企业、贸易企业、电商与贸易配套服务企业的发展，结合平度实际，2021年6月7日，平度市委、市政府出台《平度市支持睫毛产业发展若干政策》，推动睫毛产业集聚、集约、集群发展。

　　本文摘自《中国跨境电商发展报告（2023）》中《平度睫毛产业带：山东假睫毛“翘”动全球，10对有7对来自平度》一文，有删改。